发展农村电商
，是创新商业模式
、建设农村现代流通体系的重要举措
，是转变农业发展方式
、带动农民增收的有效抓手
，是促进农村消费
、满足人民对美好生活向往的有力支撑
。作为一种电商新业态
，农村直播电商近年来快速发展
，成为农村电商的新亮点
，有力激发了农村消费潜力
。商务部数据显示
，去年
，全国农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元
，增速均快于网零总体
。
商务部等9部门《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》提出
，用5年时间
，“打造1000个左右县域直播电商基地
，直播电商应用水平进一步提升
。培育1万名左右农村电商带头人
，农村电商就业创业带动能力进一步提高
。”商务部4月印发的《数字商务三年行动计划(2024—2026年)》提出
，“实施农村电商高质量发展工程
，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业
，组织开展农村直播电商相关活动
，推动农产品产业链数字化转型
。”各地推出务实举措
，推动农村直播电商发展
。
县域直播电商基地越来越多。一些地方升级改造县级电商公共服务中心(电商产业园区)
，增强直播电商服务功能
，完善选品展示
、内容制作
、数据分析
、直播场景等设施设备
，吸引了直播电商平台
、专业服务机构等入驻
。有些直播电商基地围绕特色优势产业
，提供电商实训
、品牌培育
、代运营等“一站式”服务
。
农村数字消费场景更加丰富
。一些地方鼓励市集
、街区
、商家开展导购直播
，推介特色店铺
、商品和服务
。不少农村店铺拥抱直播电商
，定期开展直播带货
，并借助不断完善的农村电商物流体系
，将特产卖向全国市场
。
农村数字便民服务不断提升
。一些地方鼓励将农村电商服务站点升级为供应链中转仓
、直播电商场所
、前置仓等
，充分盘活现有设施设备
，助力当地特色农产品上行
。一些地方制定了农村直播电商人才支持政策
，编制符合当地实际的农村电商培训教材
，免费向社会公开
。
农村直播电商互动更加活跃
。商务部鼓励各地联合直播平台
、大专院校
、行业协会等开展直播大赛等赛事活动
，挖掘直播电商人才
，提升主播的专业水平和带货能力
。推动“直播+”融合发展，引导农村住宿
、餐饮
、旅游以及传统商贸流通企业
、商业网点等开展直播业务
，发展“线上引流+线下消费”模式
。
商务部相关负责人表示
，下一步将大力发展直播电商等新业态
，推动农村电商高质量发展
，带动农产品上行和农民增收
。（人民日报海外版）
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